„Wer kein Deutsch kann, hat hier nichts zu suchen“, so oder ähnlich klingt manch populistische Parole von konservativen Politikern aus Deutschland. Zuwanderer sollen unsere Sprache lernen, um sich besser in das tägliche Leben und auf dem Arbeitsmarkt zu ‚integrieren’. Doch nicht nur MigrantInnen ist das Erlernen einer Fremdsprache dringend zu empfehlen, wie ein aktueller TV-Spot […]
Gender Marketing – ein Thema mit Zukunft. Das zeigte der 1. internationale Gender Marketing Kongress, den das Beratungs- und Marktforschungsunternehmen FrischCo. in Berlin initiiert und ausgerichtet hat. Das Ziel, Gender und Diversity als marktrelevante Kriterien zu etablieren wurde durch die Vielfältigkeit der Rede- und Diskussionsbeiträge eindrucksvoll bestätigt.
Mit einer neuen Kampagne möchte Vorwerk sein angestaubtes Image als Hersteller von Bodenbelägen auffrischen. Der aktuelle Fernsehspot zeigt ein Bewerbungsgespräch, in dem eine Frau versucht, den Personaler von ihren Qualifikationen zu überzeugen. Nicht weniger als Qualitätssicherung, Nachwuchsförderung, Organisationsmanagement und Mitarbeitermotivation gehörten zu ihren bisherigen Aufgaben.
So erfrischend das Kölsch schmeckt, so innovativ ist auch die aktuelle Kampagne von Gaffel. Während die meisten Biere auf Tradition und Deutschtümelei setzen, gehen die Gaffeln – wie schon Ende des 14. Jahrhunderts – neue Wege. Bekannte Erkenntnisse und Aussagen werden geschickt mit freudvollem, zeitgenössischem Genuss in Verbindung gebracht- textlich und bildlich. Das Querdenken wird […]
Haben wir richtig gesehen? In der aktuellen Kampagne von Apollo Optik gibt es pro Lebensjahr ein Prozent Rabatt auf die Fassung beim Kauf einer Brille! Der enttäuschte Gesichtsausdruck des kleinen Mädchens ist durchaus verständlich! Wirklich unfair, warum sollten Jüngere mehr zahlen? Etwa weil die potenzielle Nutzungsdauer bei Älteren nicht mehr so hoch ist? Und was […]
Mit der erfolgreichen Impulstagung „Ungleich besser verkaufen – Marktchancen bei Frauen in neuem Licht“ im November 2003 auf der Zeche Zollverein wurden viele Anregungen zu frauenorientierterem Marketing gegeben, die in lebhaften Wünschen nach Vertiefung vieler Einzelthemen mündeten. Dazu hat das ZFBT 2004 vier Foren zum Fachaustausch konzipiert und diese Reihe nun fortgesetzt, sodass die Marketingstrategien […]
Wer die neueste Kampagne des schweizerischen Uhrenherstellers Swatch kennt, weiß, dass die wohlbeleibten Sumõ Ringer wieder landen werden und die nördliche Welthalbkugel zum Beben bringen. „Bewege die Welt“ lautet der aktuelle Slogan von Swatch. Zu sehen sind drei, mit romantisch knielangem Tutu bekleidete Sumõ Ringer, die aus einer leichtfüßigen Bewegung heraus über das Parkett in […]
„Nehmen Sie die nächste Maschine“ lautet ein Slogan aus der Anzeigenreihe „City-Quickies“ der Fluggesellschaft LTU. Zu sehen ist, wie ein Mann einer Frau in einem Waschsalon „an die Wäsche geht“. Eher aus Trieb, denn aus Antrieb zum Waschen schmutziger Wäsche scheinen die beiden vor Ort zu sein. Dient diese Anzeige wirklich als „Triebwerk“ zur Absatzsteigerung?
… ist die Botschaft einer aktuellen Anzeigenkampagne von Levis. Zu sehen ist ein attraktiver, junger Mann, bekleidet mit einer blauen Jeans. Dass das abgebildete Model blind ist, verrät erst der nebenstehende Text. Aaron, so sein Name, verlor sein Augenlicht im Alter von acht Jahren. Der Markenartikelhersteller verzichtet bei der Darstellung auf das ach so typische […]
Ikea ist auf der Suche nach Frauen! Nein, diesmal will das schwedische Möbelunternehmen keine neuen Kundinnen gewinnen, sondern es geht um Frauen in Führungspositionen! Mit ganzseitigen Anzeigen fordert Ikea gezielt Absolventinnen zur Bewerbung im Unternehmen auf.
