Dove: Liebeserklärung an das Menschsein

„Sex sells“ – diese vermeintlich goldene Werberegel ist längst überholt. Das beweist der Seifenhersteller „Dove“ bereits seit zwei Jahren. Unter dem Motto „Immer noch keine Models, aber straffe Kurven” zeigten die WerberInnen von Dove elf fröhliche Damen als Botschafterinnen für weibliche Formen und den selbstbewussten Umgang damit. Bereits die erste Kampagne brachte Dove eine Umsatzsteigerung in der Produktlinie um 700 Prozent! „Diversity sells“ lautet die Devise. Weil „Dove“ mit der Bekenntnis zur Vielfalt einen großen Werbeerfolg hatte, legt der Seifenhersteller jetzt nach. Im Rahmen der „Aktion für mehr Selbstwertgefühl“ zeigt Dove in Nahaufnahme, wie sympathisch Sommer-sprossen und Falten im Gesicht sind, wenn man sie nicht versteckt. Dabei verzichtet Dove nicht auf ernste Töne: „Immer mehr Teenager werden von dem gesellschaftlichen Schönheitsideal beeinflusst und orientieren sich an Stereotypen, die wenig mit der Realität zu tun haben“, texten die MarketingexpertInnen und lichten schiefe Zähne oder Pickel in Nahaufnahme ab. Mit seiner Liebeserklärung an das Menschsein beweist Dove, wie attraktiv alltägliche Vielfalt sein kann.

Alter Ethnie; Herkunft; Migration; Kultur Gender Inklusion Sprache Deutsch