Ikea: Amüsantes Spiel mit Geschlechterklischees

Ikea bringt Unordnung ins fein austarierte Gefüge von Mann und Frau. Seit kurzem strahlt der Möbelhersteller im deutschen Fernsehen einen Werbespot aus, der für das Schranksystem Pax wirbt. Zwei junge Frauen begeben sich in ein Ankleidezimmer. Eine der beiden stellt ihr Ikea Pax vor: “Willkommen im Hobbyraum”. Betont cool, extra läs-sig – und in einem Tonfall, wie ihn Männer normalerweise anschlagen, wenn sie über Autos sprechen – führt sie ihre Kleiderschränke vor, die sie selbst aufgebaut hat. Dafür erntet sie mächtig Anerkennung von ihrer Freundin: „Boah, was für einen Bombenteil!“ oder „heißer Schlitten“ lauten die begeisterten Kommentare, die wohl sonst eher von Män-nern zu erwarten sind. Der Slogan am Schluss bringt das Rollenspiel der Geschlechter auf den Punkt: „Männer haben Garagen. Frauen haben Pax.“ Auf witzige Art und Weise spielt Ikea mit gängigen Geschlechterklischees – und spricht damit erfolgreich Frauen und Männer an. Während der ein oder andere Mann sich vielleicht ertappt fühlt und schmunzelt, werden sich auch viele Frauen köstlich über den Rollenwechsel amüsieren.