Wie Automobilhersteller eine gelungene Werbung für diverse Zielgruppen jenseits von Stereotypen produzieren können, beweist Seat einmal mehr in der Fernsehwerbung für den Ibiza ST. Im Kern vermittelt der Spot, dass das sportliche Fahrzeug mehr Freiraum fürs Leben gibt, unabhängig von Alter, persönlichen Interessen oder Herkunft. Weiter lesen
Marketing
101 Artikel
Flop: Ergo – Um Haaresbreite am Ziel vorbei
Hoch reguliert und entsprechend bürokratisch. Risiko und Gefahren im Mittelpunkt und entsprechend unattraktiv. Nur wenige Branchen kämpfen mit einem so ausgeprägt drögen Image wie Versicherungen. Der Trend zur Emotionalisierung von Marken erfasste entsprechend auch dieser Branche. Weiter lesen
Top: Apple – Die Zeichen der Zeit erkannt
Das Bild eines Bundesministers im Rollstuhl wird langsam zur Normalität und bleibt dennoch die große Ausnahme. „Behinderung“ wird in der Gesellschaft weitgehend tabuisiert, auch in der Wirtschaft und erst recht in der Werbung. Probleme oder Defizite scheinen nicht verkaufsfördernd sein zu können, nicht sexy für Produkte und Dienstleistungen. Weiter lesen
Top: Apple – Die Zeichen der Zeit erkannt
Das Bild eines Bundesministers im Rollstuhl wird langsam zur Normalität und bleibt dennoch die große Ausnahme. „Behinderung“ wird in der Gesellschaft weitgehend tabuisiert, auch in der Wirtschaft und erst recht in der Werbung. Probleme oder Defizite scheinen nicht verkaufsfördernd sein zu können, nicht sexy für Produkte und Dienstleistungen. Weiter lesen
Flop: Ergo – Um Haaresbreite am Ziel vorbei
Hoch reguliert und entsprechend bürokratisch. Risiko und Gefahren im Mittelpunkt und entsprechend unattraktiv. Nur wenige Branchen kämpfen mit einem so ausgeprägt drögen Image wie Versicherungen. Der Trend zur Emotionalisierung von Marken erfasste entsprechend auch dieser Branche. Weiter lesen
Carglass typisiert – Carglass fällt ‘raus
Menscheln soll es, wenn Unternehmen ihre eigenen Mitarbeiter als Protagonisten in der Werbung einsetzen. Und authentisch soll es sein. So weit – so löblich. Allerdings darf den Marketing-Machern dabei der eigentliche Werbemechanismus nicht aus dem Blick geraten, und sie sollten sich aller Botschaften bewusst sein, die sie senden. Weiter lesen
„Stellt Euch nicht so an, Jungs!“
… so sollte die Reaktion der ARD und des Werberats lauten, als sich ein paar Männer durch die Werbung für die neue weibliche Powerserie im Ersten in ihrer Vormachtstellung bedroht fühlten. Schließlich wischte das starke Geschlecht während der letzten 50 Jahre die Sexismus-Vorwürfe von Frauen mit solch barschen Tönen beiseite. Weiter lesen
Ikea: Amüsantes Spiel mit Geschlechterklischees
Ikea bringt Unordnung ins fein austarierte Gefüge von Mann und Frau. Seit kurzem strahlt der Möbelhersteller im deutschen Fernsehen einen Werbespot aus, der für das Schranksystem Pax wirbt. Weiter lesen
Werbeagentur verkauft Küchengerät im Regenwald
Werber und Werberinnen sind für ihre flotten Sprüche und provokanten Motive bekannt. Mit einer aktuellen Anzeigenkampagne, die in verschiedenen Fachmedien geschaltet wurde, wirbt die Agentur „Lowe GGK“ einmal nicht für ihre Kunden, sondern für sich selbst – und will damit potenziellen Unternehmen ihre Kreativität unter Beweis stellen. Der persönliche Spaßfaktor dürfte dabei allerdings erheblich schwanken. Weiter lesen
Rügen des Deutschen Werberates: Frauenfeindlichkeit bleibt im Trend
Die Werbebotschaft hätte so klar und deutlich sein können: Das in Süddeutschland ansässige Logistik-Unternehmen „G&M Fleischwaren“ zeigt auf seiner Anzeige fünf moderne Fahrzeuge, die für den Frischedienst leicht verderbliche Waren transportieren. Die Fahrzeuge rahmen die Botschaft „Unser Fuhrpark bringt die Ware immer frisch und gekühlt zum Ziel“. Weiter lesen
Heinz Mayonnaise hinterlässt ärgerliche Spuren
Ein TV-Spot der Ketchupmarke Heinz sorgte in Großbritannien für großen Wirbel. Das Unternehmen zog einen erst vor kurzem veröffentlichten Werbespot zurück, in dem ein küssendes schwules Paar zu sehen ist. In dem Clip schmiert ein homosexueller Hausmann für seine Kinder, die ihn liebevoll „Mum“ nennen, Butterbrote mit Heinz Mayonnaise und küsst zum Abschied seinen Mann, bevor dieser zur Arbeit geht. Weiter lesen
Comic-Clip für Vätermonate: Auch Werbung mit einfachsten Mitteln kann erfolgreich sein
Manchmal reichen auch einfachste Mittel aus, um eine innovative Botschaft sympathisch zu transportieren – aktuelles Beispiel: Die Kampagne der Dienstleistungsgewerkschaft VER.DI für Vätermonate. Um die familiäre Auszeit für Väter darzustellen, ließ die Gewerkschaft einen kleinen Comicfilm zeichnen. Darin tritt ein gestresster Mann mit Krawatte ins Bild. Erst, als die Tür hinter ihm zufällt, ist der Lärm verklungen. Weiter lesen
Deutschlands Zukunft: Keine Frage der Herkunft
Achtmal steht der deutsche Alltag im Mittelpunkt. Achtmal treffen Menschen aufeinander, die sich gegenseitig helfen, gemeinsam Hand anlegen, zusammen etwas bewegen. Wie bei einem Uhrwerk greifen ihre Aktivitäten ineinander. Mal braucht jemand Hilfe bei den Hausaufgaben, mal wird das Fahrrad repariert – und immer wird Integration, dieses oft als abstrakt und unterkühlt empfundene Fremdwort, ganz selbstverständlich gelebt. Weiter lesen
Gleiche Arbeit, ungleiches Geld: Kinospot prangert Gehaltsunter-schiede zwischen Männern und Frauen an
Eine echte Überraschung bietet das bayerische Arbeitsministerium derzeit in Kinovorstellungen. Vor dem Haupt-film reißt sich in einem Ministeriums-Werbespot einer der Topmanager seine Kleidung vom Leib. In einer Vor-standssitzung, in der nur Männer anwesend sind, forderte der Vorsitzende zu Einsparungen auf. Kündigungen und eine Verringerung der Arbeitszeit schließt er aus. Weiter lesen
Weibleins Werk und Bürschchens Beitrag
Herbert Müller reißt den Arm in die Luft, er ballt im Siegestaumel die Faust – und jubelt für die Handballerinnen des 1. FC Nürnberg. Die Mannschaft von Trainer Müller gewinnen ein Spiel nach dem anderen und haben eine Erfolgsbilanz vorzuweisen, von der so manche Männermannschaft nur träumen kann. Trotzdem werden Männermannschaften im Fußball und Handball viel stärker beachtet. Weiter lesen
Porschefahrender Prolet: Maskuline Klischeereiterei unter der Gürtellinie
Wer derzeit in Hamburger Kneipen ein Urinal sucht, dürfte beim Wasserlassen überrascht sein, mit welchen Werbestrategien deutsche Aborte zugepflastert sind. Die Botschaft hinter der Werbebotschaft des Autovermieters „Starcar“ ist zumindest traurig: Wer einen PS-starken und imageträchtigen Sportwagen fahren darf, bekommt Gefühle. Die Werbung soll den “Bauch” beziehungsweise die Lendengegend des Mannes ansprechen. Weiter lesen
Weibliches Investment – keine Schuhe und Taschen
Eigentlich steht die Bankenlandschaft nicht im Verdacht, besonders fortschrittlich und innovativ zu sein. Seit jedoch in der Finanzbranche ein eisiger Wettbewerbswind weht, sind Neuerungen zunehmend an der Tagesordnung. Aber die Geldhäuser sind in zwei Lager gespalten: Die einen machen biederes Mainstream-Marketing oder bewerben unverwunden gezielt männliche Kunden. Die anderen sind findig in Zielgruppen unterwegs. Weiter lesen
Religion in der Multi-Kulti-Stadt: An Kölnisch Wasser glauben sie alle
Tokio, Dublin, Aruba auf den Niederländischen Antillen – jeder Jeck ist anders, vor allem in der Multikulti-Stadt Köln. Deshalb war es längst überfällig, dass kölsche Traditionsunternehmen die Vielfalt ihrer Rheinmetropole im Sinne einer positiven Werbebotschaft einsetzen. Das „Wunderwasser“ 4711 hat jetzt insgesamt zwölf sympathische Protagonisten aus unterschiedlichen Nationen als Werbepartner bekommen, die sich in ihrer Landessprache zu „4711 Echt Kölnisch Wasser“ bekennen. Weiter lesen
Hübsche Püppchen in der Werbung – der Spiegel berichtet
Über die aktuelle Erhebung von Ungleich Besser Diversity Consulting zu Rollenbildern in Printanzeigen berichtete auch der Spiegel (Ausgabe 38/2007). Weiter lesen
Hornbach: Liebeserklärung an das Volk der Tüftler und Bastler
Mit einer beherzten Kampagne zeigt die Baumarkt-Kette Hornbach, dass Äußerlichkeiten keine Bedeutung haben – wenn es um die Heimwerker-Leidenschaft geht und darüber hinaus. Der ideale Baumarktkunde sah bisher so aus: kräftige Arme, solide Figur, flink und fingerfertig. Dass Heimwerken in Deutschland, dem Land der Hobbybastler, eine Freizeitbeschäftigung für jedermann darstellt, zeigt der Baumarktbetreiber Hornbach jetzt in einer neuen Anzeigenkampagne. Weiter lesen