Marketing

Vielfalt – und Unternehmenswerte – als NormalitĂ€t zeigen

Schwarze Models, schwulesbische Flaggen, sprachlich gegendert: Die Werbung ist bunt geworden. GefĂŒhlt ĂŒber Nacht, ĂŒberall und fĂŒr manche ĂŒbertrieben. Die Art und Weise wie Unternehmen Vielfalt sichtbar machen erhitzt die GemĂŒter auf teils unerwartete Weise und auf allen Seiten. Anscheinend geht es hier um deutlich mehr als Geschmacksfragen – das besprechen auch aktuelle Medienberichte.

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Wirtschaftliche Reaktionen auf Diversity-feindliche Politik

Der Betreiber des Londoner ÖPNV, TfL, hat Werbung aus elf LĂ€ndern verboten, die gegen die LGBT Menschenrechte verstoßen. Diese Reaktion geht weit ĂŒber den „Brunei-Fall“ hinaus und betrifft u.a. globale Fluggesellschaften oder TourismusverbĂ€nde. Dabei stellt sich die Frage, welche LĂ€nder fĂŒr andere Anti-Diversity-Praktiken kritisiert werden sollten…

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Irish Retail Battle for Autism Friendliness

Shortly after SuperValu had launched their Autism-Friendly Shopping project – following an 18 months development and piloting journey – their competitor, Lidl, followed with Autism Aware Quiet Evenings. Hefty backlash over an incident showed Lidl the shape of the learning curve companies need to follow in order to tap into diverse market segments.

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Die (Gender) Sprache der Unternehmen

Darf es sich eine Bank (er)sparen, die Existenz weiblicher Kunden sichtbar zu machen? Und warum sollte sie dies ĂŒberhaupt wollen? Und sollte ein Staat in seiner Nationalhymne nur den mĂ€nnlichen Teil seiner IdentitĂ€t erwĂ€hnen? WĂ€hrend der Business Case unĂŒbersehbar ist argumentieren VerĂ€nderungsgegner mit Kosten, Tradition und 


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Diversity in marketing: a gift or a stereotype trap

Leveraging Diversity for market success represents a huge – and largely untapped – potential. Linking the value of differences to both your customer base and your brand and hence selling proposition can be powerful. But what if the product strategy fails in the first place? Two current examples from Germany/Switzerland and France.

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Spot-on emotional D&I message in commercial advertising

Showing a few different characters in your advertisements is a simple way to leverage Diversity for business. Arguably, it’s too simple nowadays when diversity is a default state of many crowds. A new Levi’s¼ ad manages to capture and convey the spirit of D&I with a new quality.

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